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拓展空氣源熱泵熱水器品牌途徑

發(fā)布時(shí)間：2013-02-27

       針對(duì)國(guó)內(nèi)的空氣源熱泵熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，以我們目前接觸了解到的傳統(tǒng)品牌建設(shè)，主要是以鋪設(shè)連鎖店，讓銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)變得更廣，將大量的資金花費(fèi)在店面租金和裝修上，不僅經(jīng)銷(xiāo)商難以維系，而且廠家也沒(méi)有獲得很多利潤(rùn)。這樣的做法，導(dǎo)致支出卻越來(lái)越大，利潤(rùn)反而越來(lái)越少。我們企業(yè)也采取了一些方法宣傳產(chǎn)品，但僅僅是通過(guò)向店面周邊散發(fā)傳單的傳統(tǒng)方式進(jìn)行的。
     目前，這種傳單方式越來(lái)越得不到消費(fèi)者的信賴(lài)了。”品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。目前，一些家用空氣源熱泵熱水器企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義不大。
     借鑒知名品牌經(jīng)驗(yàn)：品牌傳播的手段和方法多種多樣
     企業(yè)需要的是樹(shù)立整合性傳播理念，在實(shí)踐過(guò)程中，找到適合企業(yè)品牌傳播的方法。空氣能熱水器十大品牌網(wǎng)分析了國(guó)內(nèi)空氣源熱泵熱水器企業(yè)當(dāng)前情況：“‘整合傳播’是企業(yè)目前最缺乏的傳播理念，也是企業(yè)亟待改進(jìn)的問(wèn)題，企業(yè)要逐漸適應(yīng)新的媒體和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，學(xué)會(huì)借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種媒體搭配進(jìn)行的宣傳方式，快速提升品牌知名度。”
     不可否認(rèn)：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代。創(chuàng)新更多人會(huì)理解為產(chǎn)品技術(shù)、外形上;這是片面的理解，創(chuàng)新是無(wú)處不在的，就好比本文中講到的品牌傳播方式，就要求我們空氣源熱泵熱水器生產(chǎn)廠家必須以創(chuàng)新思維去謀求更好的品牌理念傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)，媒體等途徑，更好更快的宣傳公司的產(chǎn)品，形成更具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。