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如何維持空氣能十大品牌

發(fā)布時(shí)間：2013-02-27

         目前，空氣能企業(yè)在渠道的開(kāi)拓上，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，原因是缺乏技術(shù)核心，模仿比較容易，而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷失去意義。比如說(shuō)廠商宣傳，央視廣告、名人廣告、社區(qū)推廣、賣場(chǎng)做活動(dòng)，沒(méi)有新意。消費(fèi)者遇到這等情況，看得眼花繚亂，難辨真?zhèn)?。作?strong>空氣能十大品牌，企業(yè)能夠另辟蹊徑，抓住消費(fèi)者的眼球，如有企業(yè)采取列車廣告、手機(jī)廣告的營(yíng)銷手段，可以說(shuō)能夠捕獲大部分消費(fèi)者，尤其高端消費(fèi)群體和年輕群體。

        因?yàn)?a href="http://www.0alikj.cn">空氣源熱泵價(jià)格較高，作為一個(gè)沒(méi)有全面普及的產(chǎn)品，能夠接受的人一般是高端人群和年輕消費(fèi)者：高端群體不在乎價(jià)格，年輕消費(fèi)者容易接受新鮮事物。總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品，購(gòu)買批量等候的時(shí)間，售后服務(wù)的要求，都是空氣能企業(yè)在渠道創(chuàng)新上充分考慮的。

       空氣能企業(yè)要先勾畫(huà)出品牌的理性因素，把空氣能品牌現(xiàn)有的能夠用事實(shí)和數(shù)字勾畫(huà)出的看得見(jiàn)摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來(lái)，然后根據(jù)目標(biāo)再 描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)力，才可以使空氣能品牌的精髓部分變得充實(shí);掌握并描繪出空氣能品牌的感性因素，即了解現(xiàn)有空氣能品牌的文化淵源、社會(huì)責(zé)任，以及消費(fèi)者的心理因素、情緒因素和感情因素;尋找空氣能品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略，即自身品牌與其他品牌必須要有差異性，否則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不牢固;也是很關(guān)鍵而長(zhǎng)遠(yuǎn)的措施：空氣能品牌的培育及長(zhǎng)期愛(ài)護(hù)。很多空氣能品牌有了知名度之后，不關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的服務(wù)，失望的客戶只有無(wú)奈地選擇了新的空氣能品牌，致使花掉大把的錢得到的空氣能品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)，所以，空氣能品牌管理貴在品牌維持。

　　從技術(shù)創(chuàng)新層面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造有別于同行其他企業(yè)的產(chǎn)品，才能夠抓住市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，這就重點(diǎn)體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上。有的廠家確定意識(shí)到這一點(diǎn)，也采取了行動(dòng)，如投入人力、財(cái)力、物力，研究新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候投入市場(chǎng)，取得較好的效果?？墒?，一旦市場(chǎng)呈現(xiàn)出紅火的跡象，必定有企業(yè)爭(zhēng)相效仿成功的企業(yè)，這些企業(yè)的效仿不是學(xué)習(xí)成功企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，而是在產(chǎn)品的技術(shù)構(gòu)造、外觀造型上實(shí)行模仿，期望獲得成功企業(yè)的銷售成 果。似乎在一段時(shí)期，抓住了消費(fèi)者的從眾心理，搶占了市場(chǎng)份額，但是，當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，出現(xiàn)各式各樣的問(wèn)題后，不僅模仿者承受市場(chǎng)的譴責(zé)，被模仿者也從中遭殃。如此不能雙贏的結(jié)果，卻是時(shí)有發(fā)生?？諝庠礋岜迷诎谉峄?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，的確給已經(jīng)走上空氣源熱泵生產(chǎn)之路的企業(yè)帶來(lái)壓力，但是如何調(diào)整壓力，確實(shí)要審慎行之的。當(dāng)然，市場(chǎng)并不摒棄模仿創(chuàng)新，只是在模仿別人的時(shí)候，也要注入自身的研究發(fā)展力量。

　　家電巨頭陸續(xù)高調(diào)切入空氣源熱泵市場(chǎng)，并憑借自身強(qiáng)大的財(cái)力在市場(chǎng)上做宣傳，辟開(kāi)了空氣源熱泵市場(chǎng)的發(fā)展道路，為空氣源熱泵奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)，而一些專業(yè)的空氣源熱泵生產(chǎn)企業(yè)，又把自身的專業(yè)性融入到如今的消費(fèi)理念里：即強(qiáng)調(diào)以專業(yè)的眼光，選擇專業(yè)的產(chǎn)品，加上專業(yè)空氣源熱泵企業(yè)固有的渠道優(yōu)勢(shì)，也為市場(chǎng)的發(fā)展注入良劑。如果中小企業(yè)能夠做到自主創(chuàng)新，尋求差異化路線，在節(jié)能環(huán)保的呼聲日益高亢的時(shí)期，必然為空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良性的發(fā)展。